Guía de Facebook Ads para Móviles y la Facebook Audience Network

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Ya ha pasado algún tiempo desde que dedicamos un post a Facebook, la última vez hablábamos sobre Publicidad pagada en Facebook, donde tus campañas llegan a quiénes tú quieres , te explicábamos los diferentes tipos de publicidad: Marketplace Ads, Promoted & Page Post, Sponsored Stories y Premium Ads.

A día de hoy, hay que añadir varias novedades, que merece mucho la pena que tengas en cuenta: Publicidad para móviles y Facebook Audience Network.

El 62% de los ingresos de Facebook son gracias a los mobile ads

 

Impulsado por la fuerte demanda de publicidad móvil, Facebook se posicionó, en el segundo trimestre del año, en el top de la publicidad online, por encima de su gran competidor, Google.

Facebook aumentó sus ingresos en un 61% y las ganancias en el segundo trimestre se duplicaron a 2.9 mil millones de dólares. Los ingresos totales de publicidad eran casi de 2.7 millones de dólares, un aumento del 67%. La publicidad móvil creció un 151% y pasó a ser el 62% de los ingresos del total de la publicidad.

Por ello queremos dedicar este post a los diferentes formatos móviles que puedes encontrar en Facebook.

 

La gran diferencia: Facebook Targeting

Antes de meternos en materia es necesario destacar la diferencia en la publicidad en Facebook:  tiene muy buen “targeting” o sea, que puedes elegir muy bien a qué persona, (datos demográficos, lugar intereses, comportamientos…) y con qué intereses orientar tu publicidad, tal y como comentábamos en el post anterior 

En la primera parte de este post hablaremos de los formatos más comunes para publicidad dentro de Facebook y en la segunda, sobre la nueva y recién lanzada Facebook Audience Network.

 

I) Anuncios para móviles en Facebook

 

Existen muchos tipologías de anuncios con formatos muy concretos según sean anuncios de texto, imagen o vídeo, a continuación te mostramos los más relevantes:

1. Anuncios para conseguir clics o conversiones tu sitio web

 

 

Ejemplos de uno o varios productos. Fuente: Facebook

Ejemplos de uno o varios productos. Fuente: Facebook

 

Este tipo de anuncios son los más parecidos a los banners tradicionales, ya sea con una o varies imágenes de productos, invitan a la navegación dentro del sitio de destino, para conseguir clics o conversiones.

En el caso que escojamos el anuncio de conversiones se optimizará con un píxel de conversión en tu sitio web para poder medir los resultados.

A. Enlaces

Este es el tipo de anuncios con solo una imagen.

Especificaciones:

  • Tamaño recomendado de la imagen: 1200 × 628 píxeles.
  • La imagen no debe incluir más de un 20 % de texto.
  • Título: 25 caracteres.
  • Texto: 90 caracteres.
  • Descripción del enlace de la sección de noticias: 200 caracteres.
  • Llamada a la acción (opcional y recomendable): un botón para indicar qué quieres que hagan las personas que vean tu anuncio.
B. Varios productos

Esta función solo está disponible con la API de Facebook. Puedes crear un público personalizado con las personas que visitaron la sección de un producto de tu sitio web y mostrarles tu anuncio con los productos que vieron, estilo remarketing.

Especificaciones:

  • Tamaño recomendado de la imagen: 600 × 600 píxeles.
  • Título: 35 caracteres como máximo.
  • Descripción del enlace: 30 caracteres como máximo.
  • Texto: 120 caracteres.
  • La imagen no debe incluir más de un 20 % de texto.

2. Anuncios para instalar aplicaciones

 

Facebook está disponible en tres de cada cuatro smartphones y el 90 % de las personas que usa Facebook revisa la sección de noticias todos los días. Por eso Facebook puede ser el mejor lugar para crear campañas de tus app para llegar a grupos específicos de personas.

Además, Facebook permite escoger la audiencia objetivo según la edad, sexo, país, idioma, intereses y dispositivos. Cosa que la mayoría de las redes de dispostivos móviles no puede proporcionar este tipo de información.

Lo usan todo tipo de empresas, desde empresas de cosmética, servicios financieros, bebidas, hoteles, empresas automovilísticas…

 

Ejemplos de foto y vídeo. Fuente: Facebook

Ejemplos de foto y vídeo. Fuente: Facebook

 

 

A. Foto

El formato con foto es el más sencillo y más parecido a un banner.

Especificaciones:

  • Tamaño recomendado de la imagen: 1200 × 628 píxeles.
  • La imagen no debe incluir más de un 20 % de texto.
  • Texto: 90 caracteres.
  • La calificación con estrellas de App Store o Google Play se muestra automáticamente en el anuncio.
  • Llamada a la acción (opcional): un botón de llamada a la acción para indicar qué quieres que hagan las personas que vean tu anuncio. También es posible agregar otras llamadas a la acción mediante la API de creación de anuncios.
B. Vídeo

El formato con vídeo permite al usuario ver funcionalidades o testimoniales del uso de la aplicación para ponerse en el escenario de uso de la aplicación.

Especificaciones:

  • Tamaño recomendado de la imagen en miniatura: se muestra en el anuncio cuando no se está reproduciendo el video y debe tener 1200 × 720 píxeles como mínimo.
  • La imagen en miniatura no debe incluir más de un 20 % de texto. Comprueba aquí el porcentaje de texto de tu imagen.
  • Tamaño del video: 1080 píxeles.
  • Relación de aspecto del video: 16:9.
  • Tamaño del archivo de video: menos de 1 GB en formato .mov.
  • Título: 25 caracteres.
  • Texto: 90 caracteres.
  • La calificación con estrellas de App Store o Google Play se muestra automáticamente en el anuncio.
  • Llamada a la acción (opcional): agrega un botón de llamada a la acción para indicar qué quieres que hagan las personas que vean tu anuncio. También es posible agregar otras llamadas a la acción mediante la API de creación de anuncios.

 

3. Anuncios para interaccionar con una publicación

 

Si quieres que los usuarios interaccionen con tus publicaciones indicando que le gustan, comentándolas, compartiéndolas o viendo las fotos. Puedes crear un público personalizado con clientes ya existentes, y usar la segmentación para promocionar el anuncio solo a ése público.

 

Ejemplos de anuncios de foto, vídeo y texto. Fuente: Facebook

Ejemplos de anuncios de foto, vídeo y texto.

 

A. Foto

El formato con foto incluye también espacio para el texto.

Especificaciones:

  • Ancho de imagen recomendado: 1200 píxeles.
  • Relación de imagen recomendada para la sección de noticias: 4:3.
  • Relación de imagen requerida para la columna derecha: 1,9:1.
  • La imagen no debe incluir más de un 20 % de texto.
  • Texto: 90 caracteres.
  • Puedes promocionar publicaciones también con videos y/o texto.
 B. Vídeos

Hasta los videos más cortos suelen ser eficaces para despertar interés. No necesitan ser sofisticados.

Especificaciones: 

  • Tamaño mínimo de la imagen en miniatura: 1200 × 675 píxeles (se muestra en el anuncio cuando no se está reproduciendo el video).
  • Video: 1080 píxeles.
  • Relación de aspecto: 16:9.
  • Tamaño del archivo: 1 GB como máximo.
  • Texto: 90 caracteres.
C. Texto

Incluye un texto corto y conciso para que la gente entienda tu mensaje rápidamente. Te recomendamos que intentes usar 150 caracteres o menos.

Especificaciones:

  • Texto: 500 caracteres como máximo.

 

4. Anuncios para conseguir “me gusta” en la página

 

Crea relaciones con todas las personas importantes para tu negocio. Busca personas relevantes para tu negocio con las opciones de segmentación por lugar, edad e intereses.

 

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Ejemplo de anuncio de página sugerida. Fuente: Facebook

Especificaciones:

  • Tamaño recomendado de la imagen: 1200 × 444 píxeles.
  • La imagen no debe incluir más de un 20 % de texto.
  • Texto: 90 caracteres.

Y existen 4 formatos más, Anuncios para interaccionar con tu aplicación, Anuncios como respuesta a un evento, Anuncios de ofertas y Anuncios con reproducciones de vídeo.

5. Anuncios para empresas locales

 

Este mismo mes de Octubre, Facebook lanza los nuevos anuncios para empresas locales. Se trata de una nueva función para hacer publicidad de forma más fácil y más eficaz, son los “local awareness ads”.

La forma en que funcionan es muy fácil, las empresas pueden encontrar rápida y fácilmente nuevos clientes al mostrar anuncios a grupos de personas que se encuentran físicamente cerca de su negocio. Así, al igual que los anuncios que encontramos en la prensa o la radio locales, estos anuncios son la mejor forma para llegar a gente cercana a sus negocios.

Este tipo de publicidad se basa en la localización de los usuarios pero siempre teniendo la privacidad. Los anunciantes seleccionan lugares, no individuos específicos y los usuarios verán anuncios relacionados con su última ubicación más reciente solo si los servicios de localización están habilitados en su teléfono.

Este tipo de anuncios se podrán utilizar entre los anunciantes en EE.UU. en las próximas semanas, y en el mundo en los próximos meses.

Anuncios móvil de negocios locales. Fuente: Facebook

Anuncios móvil de negocios locales. Fuente: Facebook

 

Especificaciones:

  • Tamaño recomendado de la imagen: 1200 × 628 píxeles.
  • La imagen no debe incluir más de un 20 % de texto.
  • Texto: 90 caracteres.
  • Llamada a la acción (opcional y recomendable): un botón para saber “Cómo llegar”

 

II. Facebook Audience Network

 

Facebook anunciaba el pasado abril el estreno de su red de anuncios fuera de Facebook, sí sí, has leído bien, Facebook se lanza en la comercialización de espacio para la publicidad más allá de su propia plataforma.

El poder de los anuncios de Facebook fuera de Facebook es posible porque son al igual que los anuncios dentro de Facebook, anuncios personales, relevantes y fáciles de medir, tanto para escritorio como para móviles.

El Audience Network trae estas mismas características para experiencias móviles, dando a los anunciantes más alcance para sus campañas de Facebook.  La misma orientación disponible para los anuncios de Facebook, incluyendo audiencias personalizadas, audiencias fundamentales y audiencias “lookalike”. Además de las mismas herramientas de medición de los anuncios de Facebook.

El Audience Network esta disponible en todas las interfaces de anuncios, así como en la API.

Los anuncios de Audience Network están diseñados para ayudar a que los anunciantes cumplan sus objetivos de negocio. Para ello tiene tres formatos creativos diferentes de anuncios:

 

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Formatos de publicidad de la Facebook Audience Network – Fuente: Techcrunch

 

El gran reto que Facebook no podía cumplir, Facebook Audience Network lo hace

 

Facebook puede ser limitado para algunos anunciantes, 1320 millones de usuarios que no es poco, pero que si buscamos un target muy específico se puede quedar corto.

En cambio Audience Network permite a los anunciantes llegar a cualquier persona con una cuenta de Facebook, incluso cuando no están en Facebook. Eso significa que pueden vender a más personas en un grupo demográfico determinado, y conseguir impresiones en más ocasiones. O lo que es lo mismo, mejora de porcentaje de clics, mayor alcance de anuncios, más impresiones…

Cómo funciona

 

Tan sencillo como crear tus anuncios dentro de Facebook y decidir si quieres que aparezcan o no en la red Audience Network.

A continuación tres ejemplos de anuncios dentro de la Facebook Audience Network:

 

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Ejemplos de publicidad orientada por Facebook en otras aplicaciones – Fuente: Techcrunch

 

Facebook, mucho más que una red social

Facebook como todos sabemos empezó como una simple red social, a día de hoy es mucho más que eso, como hemos visto en este post, Facebook alcanza al gigante de la publicidad online, Google y expande más aún sus tentáculos.

Esto no hace sino beneficiar a los anunciantes, al abrirse nuevos horizontes para sus campañas online.

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