Guía de formatos IAB para publicidad en videos online

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Siguiendo nuestra línea de “Guías de formatos de la IAB”, le toca el turno al vídeo online. Recogemos la información más destacada para estandarizar los diferentes formatos.

Esperamos que este post sea útil para las agencias, medios y anunciantes.

Tipología de vídeo experiencias

Hay tres tipos de experiencias de publicidad en vídeo digital:

  • In-Stream: el vídeo se visualiza en general, desde un reproductor de video (video player).
  • In-Banner: el vídeo se expone en unidades publicitarias integradas.
  • In-Text: el vídeo lo inicia el usuario y activado por palabras relevantes dentro del contenido.

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Publicidad en vídeo In-Stream

1. Publicidad Lineal

Es muy similar a un corte publicitario en televisión, puede emitirse antes, Pre-Roll o cortinilla, durante,Mid-Roll, o después, Post-Roll, que el contenido del vídeo haya sido consumido por el usuario.

Esta publicidad ocupa la pantalla completa del vídeo player haciendo inevitable que el usuario vea la publicidad además del contenido.

Los formatos habituales son: pre-rolls, takeovers interactivos y pequeñas viñetas intermitentes que aparecen antes del contenido del vídeo stream.

Ejemplo:

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Ejemplo de Cantabria

Las especificaciones técnicas para este formato son:

  • Archivo de vídeo: codecs típicos recomendados para las presentaciones de vídeo (mpeg2, h.264/acc) con aspecto 4:3 o 16:9 y resoluciones de video ( 320×240, 480×360, 640×360, 720×480, etc). En vídeos interactivos el formato de archivo rich media con pantalla completa de vídeo: swf, flv, y/o xap.
  • Duración máxima del vídeo 10-20 segundos.

 

2. Publicidad No Lineal

Es la publicidad que se desarrolla mientras los usuarios están visualizando el contenido como texto, publicidad gráfica u overlays.

Los formatos habituales son:

  • Overlays (capas) que aparecen directamente sobre el propio contenido del vídeo. Este tipo de publicidad también puede mostrarse sobre una presentación de publicidad lineal, generalmente incitando al usuario a interactuar con el anuncio al hacer un mouse over o click sobre el mismo.
  • Inserciones de producto, la publicidad insertada dentro del propio contenido del vídeo.

Ejemplo:

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Ejemplo de Google

 

Las especificaciones técnicas para este formato son:

  • Overlays: Formatos aceptados jpeg, gif, png, swf y xap, los tamaños de 300×50, 450×50 y no ser mayor que 1/5 de la altura del reproductor
  • No overlays, cuando no se superpone al contenido, fuera del marco del vídeo: formatos jpeg, gif, png, swf y xap, tamaños 400×20, 300×60 y 300×50.
  • Ambos con duración de 5-15 segundos o permanente.

3. Anuncio Acompañante

El anuncio acompañante ofrece visibilidad del anunciante durante todo el vídeo, ya sea en texto, anuncios fijos, rich media o presentaciones.

Tiene una amplia variedad de tamaños y formas y, normalmente, se inserta al lado o alrededor del reproductor de vídeo.

Pueden estar enriquecidos con interactividad, click-through y experiencias rich media, tales como la ampliación del anuncio, para lograr mejores oportunidades de captación.

Ejemplo:

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Ejemplo de Mutua Madrileña

Las especificaciones técnicas para este formato son:

 

Publicidad en vídeo In-Banner

La publicidad en vídeo In-Banner es aquella publicidad que utiliza el formato banner pero es 100% vídeo. Una vez el usuario aterriza en la página el vídeo se inicia pero el audio tiene que activarlo el usuario.

Ejemplo:

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Ejemplo de Fairy

Las especificaciones técnicas para este formato son:

  • La publicidad suele tener la forma regular de 300×250. El tamaño del vídeo suele ser un poco más pequeño 300×225. 
  • Formato: Flv (flash)
  • Duración: Se recomienda una duración máxima de 10-20 segundos.

 

Publicidad en vídeo In-Text

El vídeo In-text es un formato de publicidad que se inserta en las páginas web que no contienen vídeo pero si contienen texto, como por ejemplo Blogs, Webs de periódicos, Recetas, etc.

Se activa el anuncio cuando el usuario pasa el cursor por encima de una palabra, normalmente.

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Ejemplo de Splenda. Fuente: vibrantmedia.com

Las especificaciones técnicas para este formato son (aunque hay muchas, resumimos en las siguientes):

  • Tamaño del vídeo: 120×90, 180×150, 240×135, 300x200px, 300x250px
  • Formato: vídeo o gif
  • Duración: Entre 10-30 segundos

 

Los estándares, una forma de trabajar mejor

La IAB, la Interactive Advertising Bureau, se presenta como el representante y promotor del sector de la publicidad y el marketing digital. Está presente en muchos países del mundo y fue fundada en Estados Unidos en 1996.

Periódicamente ha venido publicando varios estándares, de los cuales Admetricks se ha hecho eco. Los estándares son útiles para el sector, ya que es una forma de trabajar común y facilita la portabilidad de creatividades entre diferentes medios y anunciantes.

Fuente: IAB Spain

Puedes leer las diferentes guías de formatos publicados por Admetricks:

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