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Hoy en día es casi imposible ser parte de esta sociedad sin tener una cuenta en el banco.

Y una de las ventajas de Internet, y que al menos en Chile una empresa bancaria lo recalca, es que ya no es necesario ir al banco. Ahora casi todo se puede hacer online.

Esa es una de las razones principales por la cual los bancos realizan gran cantidad de campañas de publicidad online.

En Argentina, el último mes, 22 bancos lanzaron al menos una campaña, mientras que en Chile 14 y Colombia 11.

Y en menor medida, también realizan campañas en video que aparecen en YouTube, siendo en Chile donde más se usa este recurso por parte de los bancos.

Los formatos usados principalmente son Pre-Roll, Companion y Overlay.

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En Colombia se lanzó sólo una campaña en Pre-Roll y dos del tipo Overlay.

El Pre-Roll fue parte de una campaña del Grupo Aval, que registró un video en YouTube a mediados de junio, promocionando descuentos en las entradas para un recital.

Los anunciantes de Overlay fueron WWB y Bancolombia.

 

 

Argentina ocupa poco la publicidad en video

 

En Argentina sólo tenemos registro de la aparición de un video en YouTube de Citibank en mayo.

 

 

En tanto, sólo tres bancos, de los 22 anunciantes, realizaron campañas de video en formato Companion y Overlay: Banco Galicia, Comafi y Santander (Tres Overlay dos Companion).

 

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Chile lleva la delantera 

Chile es el país donde captamos más videos de publicidad de bancos en YouTube.

La mitad de los anunciantes de la industria mostraron el último mes al menos una campaña en video.

En total, 18 campañas, las que promocionan desde distintos servicios bancarios hasta aplicaciones web.

 

 

El banco que presentó más campañas en formato de video fue el Santander, con tres Pre-Roll y 4 Overlay.

 

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La industria de los bancos es una de las que aglomera más anunciantes, pero tal como pasa en otras categorías, el video está lejos de alcanzar a la tradicional publicidad display.

A pesar de esto, por el bajo costo que significa la publicidad en video, no sería raro que en un futuro se imponga como la publicidad online preferida.

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Maria Benito

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