Efecto del COVID-19 en la Publicidad Digital: Tiendas de productos al por menor – Chile

Desde el comienzo de la Pandemia la industria Tiendas de productos al por menor (Retail) ha presentado ciertas variaciones en su inversión, sin embargo se produce un aumento importante específicamente desde el 30 de abril al 10 de mayo, fecha la cual se celebra el día de la madre. Obteniendo un aumento del 66% con respecto al periodo del 10 de abril al 29 de abril. Luego del día de la madre el promedio de inversión diaria disminuyó un 23,6%.

Gráfico 1 – Inversión Industria Tiendas de productos al por menor

El mes de marzo, Falabella presentó un promedio de inversión diaria de CLP $ 4,1 Millones mostrando un peak en su inversión el día 23 de marzo debido a campañas promocionales. El mes siguiente disminuyó un 57,3% su promedio de inversión diaria. Sin embargo el mes de mayo, mes que se celebra el Día de la Madre, aumentó un 143% con respecto al mes de abril. Por otro lado Ripley presentó un comportamiento distinto a su competencia, ya que el mes de abril fue el mes donde presentó mayor inversión, con un promedio de inversión diaria de CLP $4,3 Millones, mostrando un peak el día 8 de abril, debido principalmente a campañas para el Día de la Madre. Luego el mes de mayo volvió a disminuir su inversión. Finalmente Paris, presentó su peak más alto el día 16 de mayo, debido a campañas promocionales.

Gráfico 2 – Inversión Industria Tiendas de productos al por menor por Marca

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