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La campaña de publicidad de los dedos de LAN debe ser una de las más exitosas del último tiempo.

Es cosa de que veamos un dedo con bigotes o con un telescopio para relacionarlo con la aerolínea y con la compra de pasajes online.

Lo que ha logrado Lan es que un comercial, banner o gigantografía con unos dedos con ojos nos haga pensar en “vacaciones”, “ofertas” y lo mejor es que todo esto lo podemos lograr con “un sólo click”.

Los dedos con disfraz de LAN son el reflejo de una excelente unión de conceptos.

Veo dedos con carita y disfraz → pienso en ofertas y vacaciones → mi dedo hace la compra → soy feliz

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En Chile a finales de junio y principios de julio se lanzaron cuatro campañas de LAN que incluyen como protagonistas a los dedos.

La primera fue publicada el 27 de junio, anunciando la nueva sección de lan.com “Prapara tu viaje”.

Para esta campaña además de los banners, se publicó un video, el cual captamos en YouTube.

 

 

La siguiente apareció un día después en 16 medios, anunciando 5 días de pasajes en promoción para viajar dentro de Sudamérica.

Las dos restantes son las mismas campañas pero con destinos diferentes dentro del sitio de lan.com.

 

 

Los dedos de LAN quisieron salir de Chile, así que cruzaron la cordillera y se instalaron en Argentina.

De la última semana, 14 de sus 15 campañas incluyen banners con dedos disfrazados, apareciendo en una treintena de medios.

En Chile apareció el 3 de julio una campaña en Oridean promocionando pasajes sólo a Buenos Aires.

 

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En Colombia LAN también realiza campañas de publicidad online y en formato de video, pero al menos en la web no ha incluido aún la campaña de los dedos.

Sin embargo, se posiciona como el anunciante con mayor participación de impacto (44%) en la industria de los viajes.

La publicidad online en Colombia se enfoca en promocionar destinos y dar a conocer las comodidades del business.

 

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Maria Benito

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