Métodos de captura de datos web: panel, etiquetado y robot

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Hoy nos meteremos de lleno en el mundo más técnico y menos metafísico, amantes de los datos ¡bienvenidos!

Existen diferentes tipos de metodologías de recopilación de datos de audiencia web para su posterior interpretación: el panel, el etiquetado y el robot web. Veremos qué características tiene cada uno, ventajas y desventajas.

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El tag o etiquetado es un sistema de medición de datos web que consiste en alojar un tag o código en un sitio web o creatividad para conseguir datos muy detallados de los usuarios. Para implementar el tag se debe marcar el sitio web o la campaña con un código que se ejecuta cuando un usuario interactua con el sitio o la campaña.

Ventajas

  • Datos muy precisos de todas las visitas, en cuanto al detalle de clics, ventas…
  • Datos muy cercanos a la realidad, por la gran cantidad de datos que tenemos.

Desventajas

  • Tiene una medición muy exhaustiva pero no representativa de la realidad, ya que no nos permite conocer datos de competidores o de otros sitios, solo del nuestro.

Desafío

  • Tener datos más precisos de la audiencia, demográficos como edad, sexo…

Ejemplos de empresas que utilizan este tipo de medición: Google Analytics y Adserver.

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La medición de datos web mediante robot o crawler o araña es la metodología que utiliza el buscador Google. Este sistema o metodología inspecciona todas las páginas de internet de forma metódica y automatizada. Para implementarlo no requiere marcar el sitio o campaña, así como tampoco los navegadores que usa el usuario, nada más que los robots visiten el sitio.

Ventajas

  • Ofrece datos de todo el panorama, competencia directa e indirecta.
  • Es estadísticamente  válido,  ya que los datos pueden ser recogidos todas las veces que haga falta, hasta que sean datos que representen la realidad.

Desventajas

  • No nos ofrece datos al detalle de clics y ventas.

Desafío

  • Tener datos más precisos de la audiencia, demográficos como edad, sexo…

Ejemplos de empresas que utilizan este tipo de medición: Google y Admetricks.

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La medición de datos web mediante el panel consiste en establecer una muestra de personas de las que sabes algunas características demográficas y sociales, muy parecido al panel clásico de la medición de audiencias de televisión. Normalmente se implementa en barras de navegación o complementos del navegador habitual del usuario.

Ventajas

  • Los datos que proporciona son anónimos y con perfil demográfico con datos como edad, sexo…

Desventajas

  • Los datos no son muy representativos ya que suelen ser muestras limitadas.

Desafío

  • Tener más datos detallados de clics y ventas.
  • Tener un panorama más amplio con datos de la competencia.

Ejemplos de empresas que utilizan este tipo de medición: ComsCore y Nielsen.

 

En resumen, os dejamos con este gráfico que simplifica la comparación de métodos de medición de datos de un simple vistazo.

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