Adidas versus Nike

 

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El deporte, el fútbol como gran deporte donde los haya, por el montón de dinero, inversiones y estrellas que mueve, es uno de los temas que más utilizan las marcas deportivas, y Adidas y Nike no podían ser menos.

Desde sus comienzos, ambas marcas han utilizado el mundial de fútbol o las estrellas del balón o del baloncesto para encumbrar sus datos de facturación. Veamos qué han hecho en la red.

Un poco de historia

Adidas nace en Europa, concretamente en Alemania, poco después de la Guerra Mundial, pero no fue hasta el mundial de fútbol de 1954 cuando la selección de Alemania llega a la final calzando unas Adidas. Esta fue una de las mejores publicidades que la marca pudo conseguir. Siguió siempre presente la marca en campeonatos y de la mano de muchas estrellas del deporte, reinventándose hasta hoy.

Nike nace de una firma llamada Blue Ribbon Sports, que en los sesenta y en Estados Unidos se convierte en Nike. Después de un rápido crecimiento en el país, el momento clave de su publicidad fue el contratar a Michael Jordan, estrella del baloncesto más grande de la historia. No podemos olvidar el mítico eslogan de la compañía «Just do it» y las múltiples estrellas que han llevado sus prendas deportivas. 

Vemos que ambas marcas siguen estrategias similares: estar presentes en campeonatos de fútbol, baloncesto… y contratar a las estrellas del deporte para que luzcan sus productos. Estas estrategias a veces chocan y se encuentran, como ha sucedido recientemente en el Mundial de Fútbol de Brasil.

 

Una lucha a pie de campo

En el Mundial de Fútbol de Brasil, Adidas fue Messi y Nike fue Cristiano Ronaldo, además de muchos otros jugadores locales y de diferentes países. Pero la lucha ya estaba en las campañas y en el Mundial. Dicen las malas lenguas que Messi consiguió el balón de oro porque Adidas patrocinaba el Mundial, y como Messi era su estrella, pues… Pero eso son solo habladurías, aquí vamos analizar los datos y las campañas online de ambas marcas, íbamos a decir, equipos, jeje.

 

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Campañas Adidas Chile

Las campañas con más impacto durante la primera mitad del 2014 se han centrado principalmente en el Fútbol, la ropa deportiva y el Skate.

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Campaña: All in or nothing ; Fútbol

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Campaña: ZX Flux ; Ropa deportiva

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Campaña: Adidas Skate Boarding

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Plan de Medios

Adidas reparte mucho sus campañas en los diferentes sites y medios de Chile: Futbolsites, La Tercera, Canal 13, Ferplei, Cooperativa, y varios mas de una manera bien diversificada sin mostrar una clara preferencia.

 

Campañas Nike Chile

Las campañas con más impacto durante la primera mitad del 2014 se han centrado en el running, deporte muy de moda, el fútbol y la ropa deportiva:

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Campaña: Nike Corre Chile; Running

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Campaña: El Juego Final: Ariesga Todo ; Fútbol

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Campaña: Nike Sports Wear Chile ; Ropa deportiva

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Plan de Medios

Nike en cuanto a medios tiene una estrategia diferente a Adidas, Nike vuelca gran parte de su estrategia en Futbolsites.

 

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Campañas Adidas España

Las campañas de Adidas en España durante la primera mitad del 2014 se basan principalmente en la ropa deportiva:

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Campaña: Predator Instinct; Ropa deportiva

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Campaña: Gripmore; Ropa Deportiva

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Campaña: Adidas Football; Fútbol

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Plan de medios

Adidas centra su plan de medios en España en dos sitios: YouTube y As.

Campañas Nike España

Las campañas con más impacto durante la primera mitad del 2014 de Nike en España se centran mucho en el fútbol y destaca la equipación de un equipo de fútbol en particular:

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Campaña: Arriesgalo todo; Fútbol

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Campaña: Mercurial; Ropa deportiva

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Campaña: Nueva equipación FC Barcelona

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Plan de Medios

Nike en España reparte su plan de medios principalmente entre cuatro medios o redes de sitios web: Publico, Google, Cosmopolitan y Menéame Deportes.

 

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Campañas Adidas Colombia

Las campañas de Adidas en Colombia se centran en la ropa deportiva y, sobre todo en el calzado:

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Campaña: All Light All Fast; Fútbol

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Campaña: Calzado Adiracer; Ropa deportiva

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Campaña: Calzado Adistar Raven; Ropa deportiva

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Plan de medios

El plan de medios de Adidas en Colombia tiene algo en común con el de Nike: Futbol Sites Network ocupa un tercio de su plan. Adidas, complementa en cambio su estrategia en Colombia con Google y El Espectador, como sitios con más peso en el total de medios.

 

Campañas Nike Colombia

Las campañas con más impacto durante la primera mitad del 2014 se han centrado en el fútbol, fútbol y más fútbol:

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Campaña: Magista; Fútbol

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Campaña: All in or nothing; Fútbol

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Campaña: Ariesga todo ; Fútbol

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Plan de medios

Los sitios utilizados por Nike en Colombia son principalmente tres: Futbol Site Network, Cartel Urbano y Kien y Ke.

 

 

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Campañas Adidas Perú

Las campañas de Adidas en El Perú se basan principalmente en el fútbol y en el Mundial:

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Campaña: All in or nothing; Fútbol

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Campaña: All in or nothing; Fútbol

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Campaña: All in or nothing: Fútbol

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Plan de medios

Adidas en Perú se centra principalmente en el Depor, le siguen Terra y El Comercio pero en participación mucho más pequeña. Repartiendo así su participación en muchos más medios.

 

Campañas Nike Perú

Las campañas con más impacto de Nike en el Perú durante la primera mitad del 2014 se han centrado en el fútbol, deporte rey:

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Campaña:  Mercurial; Fútbol

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Campaña:  Nike Fútbol Perú ; Fútbol

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Campaña: Arriesga Todo; Fútbol

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Plan de medios

Nike en el Perú centra sus esfuerzos en dos medios que se llevan la mayoría de su participación: El Comercio y El Bocon.

 

La batalla final

Emulando lenguaje épico y guerrero, la batalla entre las dos marcas de ropa deportiva Adidas y Nike se celebra en la red y en la primera mitad del año 2014, el triunfador con mayor impacto es…

  • Chile > Adidas
  • España > Adidas
  • Colombia > Adidas
  • El Perú > Adidas

 

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