Marketing Online

Guía de formatos IAB para publicidad en videos online

Siguiendo nuestra línea de «Guías de formatos de la IAB», le toca el turno al vídeo online. Recogemos la información más destacada para estandarizar los diferentes formatos. Esperamos que este post sea útil para las agencias, medios y anunciantes. Leer más

Guía de formatos IAB para publicidad en radio online

No es nada nuevo que la gente escucha radio por Internet y puede ser un muy buen lugar para ubicar nuestra publicidad. ¿Qué debemos tener en cuenta? Formato lo primero, creatividad después. Te enseñamos los diferentes formatos que hay de la mano de la IAB. Leer más

Storytelling: Los 5 factores más importantes para dominar el arte de contar historias

El ser humano utiliza la narración como herramienta de comunicación desde tiempos inmemoriales. Más aún, contar historias no sólo supone comunicarse, sino que va mucho más allá: permite transmitir conocimientos, compartir experiencias, etc. Es una práctica que se mantiene a través de generaciones y está presente en todas las culturas y civilizaciones. En marketing online, […] Leer más

Sinergia entre los anuncios y su página de destino

Hay un vínculo que existe entre el origen de un clic y la experiencia de aterrizaje posterior. Es decir, la sinergia. La sinergia entre el mensaje y el diseño del anuncio y la landing de destino. Veamos en concreto qué nos crea esta sinergia y qué la destruye. Leer más

La consistencia en la experiencia multicanal

Vivimos en un mundo multicanal: webs, correos electrónicos, dispositivos móviles, tiendas físicas… Apostar por la consistencia en los diferentes canales, sea cual sea la plataforma utilizada por los usuarios, aumenta la probabilidad de que éstos perciban una experiencia satisfactoria y, por tanto, su confianza y fidelización en la empresa. Veamos cuál es el modo de […] Leer más

El presupuesto de la televisión se va al online

Es obvio que el desarrollo de contenidos publicitarios online está experimentando un gran crecimiento en los últimos años. De forma paralela, está ocurriendo lo mismo con el presupuesto invertido en este tipo de publicidad. Los resultados de las últimas encuestas indican que el presupuesto publicitario de los próximosaños seguirá inclinándose hacia el vídeo digital en […] Leer más

¿Qué es la publicidad nativa?

La publicidad nativa (native advertising) es una nueva tendencia que está en auge en la publicidad online. Esta alternativa aparece en Estados Unidos, hace sólo unos pocos años, ante un contexto publicitario cambiante en el que los formatos tradicionales online se revelan cada vez menos eficaces. Descubre qué es la publicidad nativa y si deberás […] Leer más

¿Sabes qué son las cookies, de verdad?

Hace unos años, las cookies empezaron a cobrar protagonismo en el mundo digital como consecuencia de la polémica suscitada por el derecho a la privacidad. Se ha escrito mucho sobre ellas, y parece ser un tema sencillo de entender y asequible para todo el mundo. Sin embargo, tiempo después, parece necesario aclarar varios aspectos acerca […] Leer más

Analizando el impacto de campañas offline en el online

La publicidad y el marketing offline siguen siendo, a día de hoy, una gran parte del negocio de las empresas que publican sus creatividades en radio, televisión, periódicos, revistas, catálogos, etc. Y estas campañas offline tienen repercusiones en el mundo online que debemos medir y tener en cuenta. Así pues, muchos de los usuarios que […] Leer más

Qué es la programmatic advertising

El objetivo de toda campaña publicitaria es llegar al cliente adecuado con el anuncio apropiado en el momento oportuno. Sin embargo, combinar con éxito estas tres variables no resulta nada fácil, y es el principal quebradero de cabeza de los profesionales del marketing y la publicidad. Los hábitos del día a día están cambiando: la […] Leer más

Diseño web multidispositivo, una tendencia que vino para quedarse

La aparición de nuevos dispositivos (teléfonos móviles inteligentes y tablets) y su exitosa acogida en el mercado han cambiado el modo de navegar y consumir productos en internet. Es evidente que estamos presenciando una auténtica revolución en el mundo tecnológico y, muy especialmente, en Internet. Hasta hace poco tiempo, una web se diseñaba y desarrollaba […] Leer más

Qué es la Ad Viewability

¿Sabías que el 54% de toda la publicidad online no es vista por los usuarios? (Datos extraídos de la IAB). Hay muchas razones por las que esto puede suceder y también muchas soluciones, entre ellas medir la viewability, o la métrica que mide si tu anuncio ha sido visto o no. Vamos a hablar de […] Leer más